品牌标识设计的概念
发表时间：2021-08-30 15:05:23
资料来源：人和时代
品牌俗称牌子,是商品的“脸谱”。著名市场营销专家菲力普科特勒( Philip Kotler))认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服相区别。”
上述定义说明品牌不同于名称,名称只具有使人将事物辨别开来的功能,不体现事物的个性,而品牌则有商品(或服务)的个性以及消费者的认同感。因此,我们认为品牌是体现商品(或服务)个性和消费者认同感、象征生产经营者的信誉、被用来与其他商品(或服务)区别开来的名称、标志、包装等符号的组合。
现代品牌是在工业革命以后出现的。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场、维护和提高商品竞争力的作用。因此,品牌作为开展营销活动的手段,已成为企业夺和占领市场的重要工具。
品牌是一个标识设计概念。它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。名牌则是高知晓度、高美誉度的品牌。
关健词：
人和时代设计
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