全球品牌标志设计--适时而变的万宝路
发表时间：2021-08-27 16:39:05
资料来源：人和时代
作为全球性品牌标志设计,万宝路的广告主题不是固定不变的,它根据各地的市场环境,随机应变,投和消费者的口味。
70年代,万宝路广告开始向香港拓展。香港人对其优美的情景和音乐虽然持欣赏态度,但对于终日放马牧牛的牛仔形象却没有什么好感,在香港人心目中,牛仔是低下劳工,在感情上格格不入。
这时,万宝路的广告魔术般的改变了,在香港电视上出现的不再是美国西部的牛仔,而是年轻、洒脱在事业上有所成就的牧场主。广告宣传的重点放在“美国销量第一这一信息上,并以“万宝路给您一个多彩多姿,包罗万象的动感生活”为形象广告标准语。
在日本，万宝路宣传广告则是一个日本牧民,在没有现代化技术的条件下,征服自然界,过着田园诗般的生活。
而在中国,万宝路宣传设计广告展现了山丘、树林、海滨、沙滩等自然风光,在优美的音乐声中伴随着出现幅幅豪迈策马纵横的画面,在这个场面中,每一个人可以去遐,去创造一个自己心目中的“万宝路世界”。
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