娃哈哈集团在品牌设计延伸路上的发展对策
1.拓展企业品牌设计内涵
企业品牌内涵包含丰富的内容,而这种丰富的内涵不是企业在创建品牌之初就能够完全具备的,需要企业在进行产品的生产和销售中通过广告宣传、营销策略等手段不断地加以丰富,不断赋予其新内容,从产品和市场两个方面拓展其内涵。娃哈哈集团应当在深度上强化儿童市场延伸产品的知名度同时通过对成人市场延伸产品的快速推广和有效的营销手段不断赋予原有品牌新内容,使娃哈哈核心品牌的整体内涵不断扩大,这样才能在更大程度上满足其品牌延伸对品牌内涵丰富的需求和消费者多样性的选择。
2.强化成人饮料市场的品牌价值观
电视广告宣传中要强化“青春、活力”的牌价值观,娃哈哈纯净水广告宣传的成功经验值得企业继续推广,明星阵容和令难忘的广告词等都能强烈地吸引消费者的眼球。在产品包装上还应注重特色,要做到人无我有,人有我精,人弱我强。娃哈哈集团要在打造核心品牌的前提下,在包装上推陈出新。同时,娃哈哈品牌在成人市场要达到这样一个目标,即成人在选择娃哈哈成人饮品时能够感觉到这是娃哈哈的产品,是一个值得信赖的品牌。
3.为娃哈哈童装支招
在宣传理念方面,以文化为纽带,把在儿童饮料市场“童趣”的VI设计价值观延伸到童装市场,使娃哈哈品牌设计能够顺利过渡。广告中,加大宣传力度,使卡通形象所彰显的文化内涵设计深入人心。还可以运用其他一些品牌文化营销策略,比如,出版卡通读物、漫画,设计动画片和卡通形象的玩具,把它们作为正式卖品或者童装的附赠品。娃哈哈童装的标志显得极为混乱,缺乏统一感。如何改造现有商标设计或推出一个与童装“健康、舒适、漂亮”相得益彰的商标是娃哈哈集团迫切要解决的问题。还有更重要的一点是,娃哈哈品牌设计要以企业文化为纽带,增强品牌设计与着装之间的关联性,使这种过渡自然,没有突兀感。
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