导视设计做极简还是做醒目？看完这篇你就知道怎么选了

最近接了两个项目，特别有意思：一个是做高端写字楼的导视，一个是做景区的导视。我给写字楼做方案的时候，客户说：你给我做极简一点，高级一点，不要太显眼。我给景区做方案的时候，客户说：你给我做醒目一点，远远就能看见，别让游客找不着路。

你看，两个项目，要求完全相反。很多人就问我：导视设计到底是做极简好，还是做醒目好？

做了20年标识导视设计，我的答案是：没有绝对的好坏，看你是什么场景。今天我就给大家掰扯掰扯，什么时候该做极简，什么时候该做醒目。

什么时候做极简？

首先，极简导视适合什么场景？适合那种用户对空间很熟悉，或者空间比较小，或者你追求的是高端感的场景。

比如高端写字楼。每天在这上班的员工，都在这待了好几年了，哪个办公室在哪，哪个会议室在哪，他闭着眼睛都能找到。他不需要你做特别醒目的大牌子，他只要在电梯口有个小牌子，提示一下楼层就够了。你做个特别大、特别亮的牌子，反而显得很廉价，破坏了写字楼的高端感。

还有高端酒店。客人住酒店，本来就是来放松的，你做个特别大、特别显眼的导视牌，到处都是灯箱，到处都是箭头，客人进来就觉得像进了商场一样，没有度假的感觉。这时候做极简的导视，用木质的、哑光的牌子，小小的放在墙角，不抢空间的风头，但是需要的时候能找到，这样才对。

极简导视的好处是什么？是和环境融为一体。它不会破坏你空间的整体美感，不会抢了你装修的风头，显得很高级。你看那些高端写字楼、高端酒店的导视，都是极简的，小小的，安安静静的放在那里，但是你需要的时候就能找到。

但是极简导视有个前提：你的用户对这个空间很熟悉，或者你的空间不大，不会让人迷路。如果你做个景区，方圆几公里，你也做极简的小牌子，游客站在岔路口，根本看不到那个牌子，那不就完蛋了？

什么时候做醒目？

醒目导视适合什么场景？适合用户都是第一次来，空间很大，人很容易迷路的场景。

比如景区。游客都是第一次来，根本不知道这个景区有多大，路该怎么走。你做个小小的极简牌子，放在树旁边，游客远远的根本看不到。他站在岔路口，不知道往哪走，就会迷路，体验特别差。这时候你就要做醒目的导视牌，字要大，颜色要对比强，远远的就能看到。游客在几百米外，就能看到前面的指示牌，知道往哪走。

还有医院。医院是个特别大的空间，有门诊楼、住院楼、医技楼，还有各种科室，病人都是第一次来，身体还不舒服，他要找科室，找不到就会特别着急。这时候你就要做醒目的导视，每个路口都要有大的指示牌，字要大，要清楚，最好还有颜色区分：内科是蓝色，外科是绿色，病人一眼就能找到。你做个极简的小牌子，病人找不到科室，心情更差了。

还有商场。顾客逛商场，本来就是放松的，他不想停下来费劲找路。你要在路口放醒目的指示牌，告诉顾客往哪走是什么店，顾客跟着走就行。你做个小小的极简牌子，顾客看不见，就找不到店，店铺生意就不好。

醒目导视的好处是什么？是好用。用户不用费劲找，远远就能看见，不会迷路。它的缺点就是，可能破坏空间的美感，显得不够高级。但是在这种公共空间里，好用比好看重要。

那有没有办法，既极简又醒目？

当然有。好的导视设计，是在"好用"和"好看"之间找平衡。

比如，你做景区的导视，你可以做醒目的指示牌，但是材质可以用跟环境协调的：在山里的景区，用木质的牌子，或者仿石材的牌子，字用白色的，远远的就能看见，但是牌子本身和周围的山景是协调的，不突兀。

你做医院的导视，你可以用大的字，但是颜色用柔和的浅蓝、浅绿，不要用那种特别刺眼的大红大绿，这样既醒目，又不会让病人觉得烦躁。

你做高端酒店的导视，你不用做很大的牌子，但是字要清晰，对比度要够。你不要用浅灰色的字配浅灰色的底，那样再极简也不好用。你用深棕色的字配浅木色的底，虽然不醒目，但是需要的时候一眼就能看清，而且和酒店的装修风格是统一的。

核心原则是什么？就是"该醒目的地方醒目，该低调的地方低调"。在用户需要找路的关键位置，比如岔路口、电梯口、入口，导视牌要醒目，要让用户一眼就看到。在不是关键位置的地方，导视牌可以做的低调一点，融入环境。

我们做导视设计的时候，不会一上来就说"我要做极简风"或者"我要做醒目风"。我们会先看你的项目是什么类型的，你的用户是谁，你的空间有多大，然后再决定每个地方的导视该怎么做。

我见过太多导视设计，走极端了

一种极端是：为了极简而极简，牌子做的特别小，字特别浅，用户根本看不见。我见过一个高端商场，导视牌做的特别极简，浅灰色的字配浅灰色的墙，用户站在三米之外，根本看不清上面写的是什么。你说这导视有什么用？

另一种极端是：为了醒目而醒目，到处都是大牌子，到处都是灯箱，整个空间里全是指示牌，特别乱，破坏了空间的美感。我见过一个写字楼，走廊里每隔五米就挂一个指示牌，特别大，特别亮，用户走在走廊里，眼睛都被晃的慌，像进了仓库一样。

这两种都是失败的设计。好的导视设计，是平衡：既让用户能找到路，又不破坏空间的美感。

写在最后

导视设计，本质上是为人服务的。你做的再极简、再好看，用户找不到路，就是失败的。你做的再醒目、再好用，破坏了整个空间的美感，也是失败的。

没有绝对的极简好，也没有绝对的醒目好。适合你的项目，适合你的用户，才是最好的。

我们【人和时代·国际】CRT标识公司，做了20年标识导视设计，做过写字楼的、酒店的、景区的、医院的、商场的导视。我们知道不同场景下，导视该怎么做，既好用又好看。我们有自己的标识标牌生产工厂，从设计到生产安装一条龙服务。

如果你正在做导视设计，不知道该做极简还是做醒目，欢迎来找我们聊聊。我们先去现场看看你的项目是什么类型的，你的用户是谁，帮你出个最合适的方案。做不合作没关系，先聊聊，别做出来的导视要么用户看不见，要么破坏了空间美感。