标识设计时代--顺时喧力,背时用谋

　　“非典”的突发,使旅游业蒙受了前所未遇的重创。

　　这场灾难让许多老总们想到了几年前的亚洲金融危机。

　　金融大鳄乔治·索罗斯瞧准了泰铢与美元14年之久的稳定汇率必将变化,于是大量囤积泰铢等东南亚货币,兑换美元后,泰铢大幅贬值。这种买空卖空的金融魔术,像多米诺骨牌一样,导致东南亚乃至亚洲陷入经济危机。由于索罗斯完全是合法运作,亚洲人吃了哑巴亏,只能舔干自己的伤口,治理自己的泡沫经济。但吃亏之余,对索罗斯这一手无不倒抽一口冷气。在那场灾难中,亚洲不知有多少企业关张,但平素注重理念培养、品牌建设的企业,挺了过来。

　　《孙子兵法·谋攻篇》曰:“上兵伐谋”。即用兵之上策,为谋高取胜,次为外交取胜,再次为歼敌之军,下策才是以兵攻城。商场如战场。席卷商场的硝烟是谋略风暴。谁的谋略高,谁就能取胜。

　　20世纪60年代,美国发动侵越战争,战场上的士兵厌战情绪严重,美国国内百姓不愿子弟在椰林怒火中充当　　炮灰。其间,发生过一个真实的故事。好莱坞为越战举行募捐演出,竟连1元钱都没得到。此时,一名叫卡塞尔的小伙子出了个怪招。他是苏富比拍卖行的拍卖师。他让参加募捐晚会的人在现场选一位最漂亮的姑娘,然后由他来拍卖这位姑娘的一个热吻,募集到1美元,并由好莱坞寄给越战前线美军。作为对战争的嘲讽,美国各大报纸都作了报道。

　　卡塞尔因此闻名。德国的一家猎头公司发现了这个天才,认为谁运用了他的头脑,谁就会发财。于是濒临倒闭的奥格斯堡啤酒厂重金聘卡塞尔为策划顾问,他于1972年从美国移居德国,指导这家啤酒厂生产了美容啤酒和浴用啤酒。一夜之间,奥格斯堡啤酒厂成为全球销量最大的啤酒后来,卡塞尔以一个个策划VI设计杰作引起人们的关注,并担任了德国政府顾问。苏联解体,东西德合并,需要拆除界墙一一柏林墙。在卡塞尔眼里,柏林墙砖头连同上面的画成了黄金,他主持了拆墙工作,使每一块墙砖成为收藏品进入了全球200多万个家庭。变废为宝,一大堆碎砖头,为德国赚了一大笔钱。

　　在概括他的创业精髓的时候,卡塞尔说:“生意场上,无论买卖大小。出卖的都是智慧。”智慧产生于头脑,猎头公司做的是人力资源中最宝贵的资源一头脑买卖。策划设计是凭智慧头脑吃饭的;如果这个头脑的智慧有欠缺,必须通过学习、思索、创新来获得;企业的老总应该不断补充头脑中的智慧,争取自己成为策划人并培养出一批有厂。

　　策划能力的骨干,必要时应该善于借用外脑;试想,一个单位如果有卡塞尔这样的人才,“上兵伐谋”理想谋略的实现还会成为问题吗?

　　一个不可忽略的要诀是:摩擦生电,应常常与高水平的人士交朋友,与有实践经验的人沟通交流,不断通过脑力激荡,智慧风暴才会起于青萍之末,上上之谋略(或创意)才会应运而生。

　　人才的培养,理念的提炼,品牌的打造,是标志设计增强企业核心竞争力的永恒主题。