标志设计时代--物极势必反

　　产品在处于“进攻顶点”的时候，必须头脑冷静，突破窠白，另辟空间。这在思维方式上是逆向思维，逆向思维是对原来理论的扬弃，是标识设计上的创新，是工作思路的根本性调整。

　　失败时，要懂得回头。有一些事情，“按一条道儿走到黑”不行，特别是这条道经过无数次探索，付出了很大的代价都走不通的时候，就要逆向思维，另辟蹊径。

　　比如，苏联武装夺取大城市，取得十月革命的胜利。

　　年轻的中国共产党学习苏联的经验，多次组织城市暴动、武装起义和进攻大城市的斗争，均告失败。毛泽东从中国工人阶级在城市的力量比较薄弱这一实际出发，逆向思维，否定了通过夺取大城市而取得中国革命成功的道路，中国革命应走首先开展土地革命、武装农民，走农村包围城市，最后夺取中心城市的道路。他亲自发动秋收起义、创建井冈山根据地、实行土地革命，不断完善这一理论，并用以指导中国革命的实践。这一理论是毛泽东思想的重要组成部分，是有中国特色的马列主义。历史证明：只有这条道路，才是惟一正确的道路。

　　在社会主义建设时期，道路的探索有时也需要逆向思维。比如，我们过去搞人海战术、大炼钢铁，全党全民使上吃奶的劲，破坏了许多资源，1070万吨钢的任务也没有完成。现在，没搞人海战术、全民炼钢，1亿吨钢也超过了。总结这个教训，建设中提倡大干苦干是必要的、基本的，但不是万能的；苦干还必须巧干，必须靠科学技术。

　　再如几十年来，我们提倡“以粮为纲”，大力发展畜牧业，这对于我们解决十几亿人的吃饭问题无疑起了关键作用。

　　但随着自然生态日趋恶化，在沙化严重的省区，必须实行“退牧还草”、“退耕还林”的对策，这些地方的产业结构、企业经营内容和人们的就业方向将出现重大调整，新的产品被开发，新的产业将形成。比如伐木队变成植树队，沙漠变成旅游胜地等。发达国家旅游业是从国内旅游开始的。如果按照这个模式，中国的旅游业就不可能起步。我们走的是一条先国际后国内（先发展入境游，后发展国内游，再发展出境游）、与发达国家相反的道路，这就是中国特色，这就是逆向思维。

　　逆向思维不仅适用于那些“夕阳产业”，有时也适用于那些新兴的被大家看好的、因而一轰而起的产业。国际著名企业家丘吉尔·谢安东说：“绝对不可追随产业界的时尚，要做其他公司不肯做的事，同时不做其他公司已经在做或将要做的事。”履行这样的箴言，应该是逆向思维的高手。企业经营的目标是追求利润的最大化。从此目的出发，有人不干则已，要干就一下子抱个金娃娃。而有人却不因利小而不为，别人不为却为之，这也是一种逆向思维。比如，新加坡有个春卷皮公司，除中国大陆外，占全球华人区70%市场。一个春卷皮能有多大利润？但规模做大了，照样有大钱可赚。