景区旅游设计--彼若身短,梯肩可攀
发表时间：2021-09-07 10:35:39
资料来源：人和时代
韩国观光公社聘请本国总统金大中和中国歌手孙悦为旅游形象大使,通过宣传品、广告、演唱会等形式,借总统和歌手之名来提高韩国旅游产品的知名度。
笔者曾牵头策划聘请日本最著名的音乐出版人山田广作和著名词曲作家、NHK电视台《女性豪歌》节目主持人中山大三郎和青春偶像派歌手尾形大作编写、演唱、推广《无锡旅情》。三个名人捧红一首歌,一首歌使无锡名满东瀛。
笔者也曾为桂林等城市策划过借克林顿来访之机拍摄电视短片,推出“总统之旅”视觉设计,在市场推销中获得了成功。
借名人之名提高产品的知名度,这种营销策略屡试不爽,商家称之为“名人效应”。这种效应所以有效,是由消费者心理决定的。一般消费者选择商品时的心理受多种因素影响,“从众”、“从名”就是很重要的心理因素。喜欢“扎堆”、“随大流”或“抢购风”就是受“从众”心理的影响;“崇拜”、“追星”、“模仿”等,就是受“从名心理的影响。
当然,“借名扬名”的宣传策略设计要想真能见实效,见长效,还得靠产品本身质量好。有了一流产品,再有一流名人为之扬名,产品就会如虎添翼。如果产品不行,请名人捧场欺骗消费者,一害公众,二害名人,三害商家自己。
商业的信用一旦遭到破坏,市场的恢复就费大劲了。
关健词：
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