标志设计时代--试举“狗不理”被抢注分析

　　1996年5月,天津狗不理包子集团在申请境外商标注册时意外地发现:“狗不理”服务商标已被日本大荣株式会社抢先在日本注册1年多了。

　　天津狗不理包子集团早在1984年就与日本大荣株式会社结成联营伙伴。同国内联营伙伴一样,大荣在日本以“狗不理”包子店名义和工艺技术独立从事经营,每年支付给天津狗不理包子集团一定的费用。但在1992年9月大荣株式会社背着天津狗不理包子集团在日本申请了“狗不理”服务商标。1994年11月10日,日本商标当局发布了公告,由于天津狗不理包子集团不知此事,因而也就不可能提出异议,如今法定的1年异议期已过,大荣株式会社已顺利地取得了“狗不理”在日本的商标权。

　　“狗不理”商标虽然是我国的一个老字号品牌,虽然它有其一定的知名度,但在国外没有其分店,从而在国际市场上的覆盖面窄小,国家商标局也难以将其确定为中国驰名商标。而同类的有些服务商标,如“麦当劳”、“肯德基”等已成世界驰名商标,在世界市场上“遍地开花”,自然谁也不可能抢注。大荣的商标抢注在日本已具有合法性,所以官司难诉。正宗的“狗不理”要在日本落脚,看来只好先买大荣的牌子了。

　　我国一些驰名商标(标志设计)在国外被抢注,主要原因是其拥有者在商标的国际保护方面意识淡薄。1985年我国加入《商标国际注册马德里协定》,但到外国注册的国内商标仅有82件,而外国企业到中国注册的商标共5973件。截止到1995年年底,我国企业到海外120个国家和地区申请注册的商标共11322件,而日本一年内在我国注册的商标就有1.8万件,美国为2.3万件。

　　我不赞成“抢注”,更不赞成“偷注”。但这毕竟只是一种道德观念。市场竞争不相信眼泪,不能单纯依重道德,要更多地相信和依重法律。明明是自己的标志设计,被别人抢走,经过法律判决又不能物归原主,这只能怪商标的创造者法律常识的缺乏,只能在饮恨自责中买个教训。

　　抢占遗产(遗迹)之战。中国旅游业的大发展,使许多原来的无用资源变成了有用资源。比如杜康酒的产地、赤壁之战的遗址、陶渊明笔下的桃花源、《西游记》里的花果山位居何处?就有好几个地方在争抢;黄帝陵、黄帝城、黄帝出生地等,全国有陕西、河北、河南等地分别在做黄帝文章时,都在称自己是“惟我独有”。

　　抢夺品牌之战。在国内标志设计这类争夺战中,云南人的手段最高。试举两例:泸沽湖位于滇川交界,湖的面积大部分和沿湖多数村庄属四川盐源县;泸沽湖镇在四川,末代王妃肖淑明和走出女儿国的歌手杨二车娜姆都是四川人。但四川没有看到泸沾湖的价值,而云南人敏锐地看到从远古保留下来的这个母系部落对外的吸引力。于是修整景点、打通道路、加强宣传,把“女儿国”的品牌标志牢牢抓在手中,国内外游客源源不断地从昆明绕道丽江去泸沾湖探秘。待到四川方面觉醒时,已经晚矣。游人先人为主,都知道“探秘女儿国”的特色设计是云南的。