标识设计时代--抢占高地

       有一部老电影,讲的是敌我两军从两面攻占一个小山头。我军因先一步登顶,居高临下,组织火力把敌人压了下去,赢得了整个战役的胜利。因而,抗美援朝战争的许多攻坚战、阵地战都以“某某高地”命名。大凡军人都懂得抢占制高点对于夺取战斗、战役胜利的关键作用。

　　品牌标识设计时代，商场既然有竞争,这种抢占制高点的作为也就成了商战的关键战法。

　　标识设计的观念制高点是理论创新的策源地,是开风气之先的智慧囊、是行业排头兵的培训营,是大牌企业家的孵化器。谁抢占了观念的制高点,谁就执牛耳矣,所有竞争对手都会惟马首是瞻。

　　所以,古今中外的大战略家、大政治家、大策划家、大企业家无不重视“概念”的提炼和打造。因为他们懂得“炒热一个概念,转变一种观念”;因为他们懂得,概念是　　观念的表述,概念是理论的关键词,概念是品牌的主题词,概念是商战的领军旗,概念是企业文化的凝聚点。著名的“全聚德”烤鸭店,“全聚德”三字是何意?周恩来

　　总理为其概括为“全而无缺,聚而不散,仁德至上”三句话,使“全聚德”这个老字号字字千金,成为企业文化理

　　念的经典。

　　目前,在国际政治、经济、文化生活中,大行其道的“××论坛”,就是观念创新的制高点,是新理念产生的策

　　源地。这些“论坛”产生的新观念、新理论所造成的影响,使“论坛”的举办地和创始人声名远播。比如达沃斯( DAVOST)),是瑞士阿尔卑斯山脚下的一个小镇,原来并不知名。有一位名叫施瓦布的大学教授,在这里策划了“世界经济论坛”。

　　由于有各国政要和世界500强企业参加,使“世界经济论坛”年会成为一个影响世界的非官方、非营利的最高级别的国际会议组织。从此,达沃斯( DAVOST)成为全球经济和智慧的代名词,成为全球著名的旅游胜地。

　　再举一个例子,就是中国海南省的博鳌。1998年9月,由日本前首相细川护熙和澳大利亚原总理霍克等几个国家的原政要发起的“亚洲论坛”在博鳌举行。使原来默默无闻的博鳌名声大噪。从2003年起,亚洲论坛每年举行一次,博鳌被确定为永久性会址。

　　这种论坛的作用,就是抢占观念的制高点。通过大刮头脑风暴,让人们接受论坛所产生的理论成果,从而夺取主动权、控制权和主导权。

我们要把国内的“论坛”办好，认真学习国外的经验很重要。“世界经济论坛”本来是“非官方的组织”，却成了各国政要关注和讨论经济问题必去的场所，“非营利组织”也成了赚大钱的机构。人家是“欲擒故纵”,“放长线钓大鱼”。我担心我们的有些“论坛”“短见”、“浮躁”，不善于占领观念的制高点，一开始就商业气味十足，直奔

主题《赚钱)而去。