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企业CI设计--主题设计定位

发表时间:2021-09-15 17:19:16 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  美国人本主义心理学家马斯洛( Maslow)在《人类动机理论》一书中,把人们千差万别、多种多样的需求概括为五个层次:第一层次是生理需要,这是最基本的,如氧气、食物、水、睡眠;第二层次是安全的需要;第三层次是爱和归属的需要;第四层次是尊重的需要;第五层次是自我实现的需要。主题设计需求某一个人在某种情况下有一种最迫切的需要。比如一个富人和一个穷人,他们所处的需要层次肯定不一样。富人腰缠万贯,长期生活在都市中,他最迫切的需要就不是氧气、食物等最基本、最低层次的;但如果他背着100根金条在大漠中挣扎了五天,他也许会用这100根金条去换一瓶水。

 

  据报载:中国的法官、检查官在西班牙参观了一座监狱,监舍“就像三星级宾馆标准间似的”,里面有洗浴、电视设备,还有夫妻间。如果犯人带孩子,还可以上监狱里的幼儿园。还有为犯人开设的大型游泳池、足球场、图书馆、大医院……监狱所有的管教人员,莫说是体罚,就是有侮辱性的言辞,犯人都要到监狱法官那里告状。面包烤出来超过三个小时,不香了,犯人也要告状。中国的访问者们用“天堂”来形容这个监狱。其实,西班牙在欧洲不算富裕,这种监狱也属一般水平。

 

    在中国,如果监狱的物质条件如此优越,无异于鼓励和提倡犯罪。而在西方,西班牙的狱警说,人们平常物质享受条件已经不错,最看重的是人的自由。按马斯洛理论分析,他们需求处在第五层次,即“自我价值实现的需求”。关了监狱,限制了他的自由,无法实现自我价值,这就是惩罚。监狱内物质条件安排得好一点,带有一点补偿的意味,以免罪犯因蹲监而产生仇恨社会的心理,这是从防范犯罪的角度考虑的。

 

  看来,人们各个阶级的需求是不同的。奢移品就是为上级阶层而设计的,平民百姓则要求品质价格普通实惠就好。主题CI设计定位决定这种需求有社会大环境和个人处境等多种因素。不同的年龄段需求也会不一样,人们的需要也会跟环境有不同层次的区别。比如小朋友需求不仅的食品不仅要求好吃,还得要好看,好玩。各类规章、行政手段和各种激励措施必须与这种需要相对应,才能真正发挥作用;措施与需求错了位,其结果就可能事与愿违。


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