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品牌策划标识设计公司--方案创意

发表时间:2021-08-05 16:18:14 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

       创意是一种高级复杂的思维活动,在创意过程中应遵循以下五条内在基本原理:

       1.综合择优原则。要选择最可操作又最能实现意图的创意,在策划的过程中,选择无处不在,无时有。只有通过综合择优,才能使策划的整体功能最优化。

      2.移植原理。客观事物存在着大量相似现象,相似非相同,而是“相同加变异”、“他山之石,可以攻玉”。如“看板管理”方法的产生,最初是受超级市场供货方式的启发,创造了用“看板”这种具体方式来进行生产的过程,及时、准确按需供货。

 

   3.组合原理。创造性就在于用新的方法组合旧的要素,这才算是创意的完成。

        4.逆反原理。按照事物的对应性、对称性去构思,以实现创造意图的目的。走自己的路,创出自的特色,则需逆向思维,不能跟在别人后面亦步亦趋。

       5.系统原理与裂变原则。系统原理是策划者不可缺少的一条原理,它要求策划者要高瞻远瞩,深谋远虑,能用系统的联系观、层次观、结构观、进化观来分析事物的演变,能够从整体上把握和驾驭全局。局部与阶段获胜是全局、全过程最终取胜的前提与基础,它不是决策人的最终目标,谋划人的最终目标是能够高屋建瓴,先胜而后战,追求整体全胜。

        一个优秀的策划家是不会过于计较局部失利的。例如毛泽东在指挥人民解放战争时就不计较一城一地之得失,只有全局的胜利才是真正的胜利,谁笑到最后才笑得最好。这一原理要求策划人能为决策者提供一整套切实可行的、多角度、多方位、安全系数高的方案,要求策划人能和决策者在同一时刻站在全局的角度去虑,去谋划。唯有如此,才是真正的智囊人物。例如诸葛亮隆中对策,就是纵论大势,建议刘备占荆、益两州,安抚西南各,东联孙权,内修政治,伺机北图中原,统一中国。从多层次多角度、多变量、多方位来整体分析刘备欲成霸业的优势与劣及其战略方案,这完全体现出孔明在策划中的系统方法与系统想。事后形势基本按孔明的设想发展,只是由于种种原因,统一中国未能实现。但刘备、诸葛亮隆中对却名垂青史,成为后人学习的典范。

 

  裂变原则。现代物理学认为原子核是能够裂变的,其原理已由爱因斯坦质能公式创出,例如一公斤铀裂变后可以放出约900亿度电的能量,北京人可以用好几年,13克铀可以使美国的航母绕地球一周。

 

  因而创意也可以裂变,而且是视觉设计中“无限的智能与智能的无限。

 

  创意的裂变要求我们的方案要多样化,创新化,为策划设计、策划手段、策划目标、策划轨迹、策划重点提供了坚实的基础。

 

  在品牌营销策划中,以上五种原理互相渗透,相辅相成,要灵活运用。此外还必须谨记四条原则:洋为中用原则;群众参与原则;重点突出原则;积极稳妥原则。


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