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品牌策划与创意

发表时间:2021-01-24 10:59:51 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

    本节介绍了所处的宏观环境背景,提出并论证了品牌时代的中国式品牌营销理论与方法进一步展开说明可以用于实际操作的品牌态势理论具体策划模式与套路;在第三章中则详细介绍了听觉、视觉和体验等不同角度和层面的品牌营销工具,并且提及诸多市场与营销理论,包括IMC整合营销、体验营销等,掌握了对品牌营销有实际效果的工具,就对商业品牌进行全方位打造提供了坚实的基础。

    本篇继续描述了品牌标志的综合效用价值,以及强势商业品牌所具有的溢价现象,并做出具体分析,最后则介绍了品牌营销的终极目的,提出品牌均衡博弈论,强调了平衡发展商业品牌的重要观点,也只有平衡发展,均衡态势,才使一个现代企业得以兼顾品牌短期与中长期战略目标,并且把握趋势快速发展,最终实现商业品牌稳健增值的目的。

    在案例部分将以理论结合实践列举我曾具体操作过的品牌实战案例,其中不乏尽人皆知的中国著名商业品牌及上市公司,包括后来居上赶超上海通用别克商务车而雄居市场榜首的JAC江淮瑞风商务车,也有领先业界的领跑者格力空调,还有民族品牌国际观的中捷缝纫机,这三大上市公司的品牌策划案例具有中国式标志设计,策划风格,注重品牌态势,强调商业谋略,寻求平衡与和谐之道。

    后续介绍的个案例也各有侧重,包括区域品牌加林山面对外来入侵竞争对手的自卫反击标识设计策划案,以及两个明星广告的理论模型与实际操作技巧等。

    经典案例从不同角度阐述了科学的商业品牌营销观念,直观地展示了品牌营销前线面对不同市场格局的实际思考方法与运作过程,解密品牌新经济时代强势商业品牌的策划、创作奥秘。

关健词: 城市环境

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